用語集

ステルスマーケティングとは、広告であることを消費者に明示せず、宣伝目的のコンテンツを自然な口コミやレビューのように見せかけて発信する手法です。

消費者の信頼を損ねる行為とされ、発覚した場合は企業の信用失墜や炎上につながるリスクがあります。

SNSやインフルエンサーを使ったマーケティングが一般化する中で、ステマと見なされないよう、広告であることを明確に伝える「表示義務」が重要視されています。

バズマーケティングやアフィリエイトといった手法と混同されやすいため、倫理的な配慮が欠かせません。