インターネットの不適切広告から自社を守る対策
電通グループが2021年１月に公表した「世界の広告費成長予測」によると、2021年の世界の総広告費は前年比5.8ポイント増の約5790億ドル（約64兆5989億円）でした。媒体別シェアは、デジタル広告...
- 2021.07.26 2025.09.22
芸能界から見る炎上リスクとキャスティング【第57回ウェビナーレポート】
※2021年7月14日時点の情報です タレント教育で最優先のSNS研修 桑江：昨今の芸能界をめぐっては、インターネットを通じたタレントへの誹謗中傷や粘着質なアンチによる攻撃が目立っています。所属タレン...
- 2021.07.21 2025.10.01
企業における週刊誌的「危機管理論」【第56回ウェビナーレポート】
※2021年7月7日時点の情報です ネット社会で高まる「内部告発リスク」 桑江：今やさまざまな企業スキャンダルが週刊誌で報じられる時代になり、企業広報も週刊誌の記者と対峙する機会が増えています。つまり...
- 2021.07.14 2025.10.01
チロルチョコ松尾社長が語る「SNSコミュニケーション」【第55回ウェビナーレポート】
※2021年6月30日時点の情報です 菓子メーカーがつながったコラボ企画を発案 桑江：企業のSNSアカウントではユーザーが簡単に参加でき、目的やターゲット層が明確な企画が好評を博しています。また、他社...
- 2021.07.07 2025.10.01
焼肉店のバイトテロから学ぶ炎上の特性と再発防止策
※この記事は雑誌『美楽』2021年7月号の掲載内容を一部修正の上、転載しております。 2021年4月、大分県の焼肉店Aにて大学生のアルバイトが厨房内で不衛生な行為をしたとして、ネット上では「バイトテロ...
- 2021.07.01 2025.06.05
デジタル・クライシス白書－2021年6月度－【第54回ウェビナーレポート】
※2021年6月23日時点の情報です 「この化粧品を使って満足」…レビューした女性は実在しない？ 桑江：大手製薬会社の化粧品ブランドを巡って不適切な広告が出稿されていたことが分かり、プロモーションを担...
- 2021.06.30 2025.10.01
企業が誹謗中傷されたときの対処法や対策を解説
今や世界中の人々の生活に欠かせないインターネットコミュニティーであるSNS。その起源は2002年、米国のFriendsterというサイトのサービス開始に遡ります。 それから20年の節目となる2022年...
- 2021.06.25 2025.09.29
メディアでジェンダーをどう扱う？トイアンナが解説「ウケるコンテンツの作り方」【第53回ウェビナーレポート】
※2021年6月16日時点の情報です 炎上の原因は本当に「ジェンダー」か？ 桑江：ここ1年くらいですが、これほどまでにジェンダー炎上のリスクが高まっているのはなぜなのでしょうか。 トイ：女性がなぜここ...
- 2021.06.23 2025.12.10
コンテクストから紐解くwithコロナの企業コミュニケーション【第52回ウェビナーレポート】
※2021年6月9日時点の情報です コミュニケーションの基盤となる消費者との共通認識 桑江：コンテクストという言葉を日本語に置き換えると「文脈」「脈絡」「状況」と訳され、「コミュニケーションの基盤とな...
- 2021.06.16 2025.10.01
目指すは広告費0円 ワークマンのアンバサダー・マーケティング戦略【第51回ウェビナーレポート】
※2021年6月2日時点の情報です アンバサダーに求めるのは自社への「熱量」 桑江：さまざまな企業が「インフルエンサー」、そして「アンバサダー」を活用したプロモーションを展開しています。 両者の違いを...
- 2021.06.09 2025.10.01
デジタル・クライシス白書－2021年5月度－【第50回ウェビナーレポート】
※2021年5月26日時点の情報です 「差別」と受け取られかねない発信内容は避ける 桑江：まずは、大阪の士業団体の炎上事例から紹介しましょう。頭髪の少なさを強調した宣伝用のチラシとポスターを製作したと...
- 2021.06.02 2025.10.01
五輪組織委・森会長の女性蔑視発言から考えるスポンサー企業の社会的責任
※この記事は雑誌『美楽』2021年6月号の掲載内容を転載しております。 2月3日、日本オリンピック委員会評議会での、森元会長の「女性がたくさん入っている理事会は時間がかかる。」といった発言に対して批判...
- 2021.06.01 2025.06.05
高速化する「バイトテロ」炎上 たった半日で経営危機に!?
「実年者（50～60代）は、今どきの若い者などということを絶対に言うな」これは、旧日本海軍の連合艦隊司令官を務めた山本五十六が残した言葉です。 その理由について、山本は「われわれ実年者が若かったときに...
- 2021.05.27 2025.09.17
ネスレ日本におけるアクティブサポートの現状【第49回ウェビナーレポート】
※2021年5月19日時点の情報です 「お困りですか？」 問い合わせが来る前にアプローチ 桑江：アクティブサポートとは、ユーザーが自社のカスタマーサービスに問い合わせるのを待つのではなく、サービスの運...
- 2021.05.26 2025.12.10
中川淳一郎氏が解説「芸能人の政治的発言からコタツ記事まで。コロナ禍の炎上の推移と傾向」【第48回ウェビナーレポート】
※2021年5月12日時点の情報です コタツ記事を止められないメディアの事情 桑江：まずは「非実在型炎上」とは何かということですが、少数の批判意見をネットメディアが大げさに「炎上した」と報じる現象です...
- 2021.05.19 2025.10.01
その炎上は本物？「非実在型炎上」の現状とその影響【第47回ウェビナーレポート】
※2021年4月28日時点の情報です 情報の氾濫がもたらすインフォデミック 桑江：まずは炎上件数の月別推移ですが、2021年に入って増加に転じています。3月は224件で、過去最多だった昨年4月（246...
- 2021.05.05 2025.12.10
化粧品メーカーの事例から考えるステルスマーケティングの効用
※この記事は雑誌『美楽』2021年5月号の掲載内容を一部修正の上、転載しております。 化粧品メーカーのA社は、自社の従業員が身分を隠して自社及びグループ企業B社の製品を宣伝していたとして謝罪を行いまし...
- 2021.05.01 2025.06.05
女性蔑視発言の炎上事例から学ぶ企業のジェンダー炎上防止対策
第一次世界大戦の火ぶたが切られた1914年。ドイツに宣戦布告したばかりのイギリスで、「白い羽根の会」という名の女性組織が誕生しました。どことなく優雅で穏やかなイメージも抱かせるネーミングですが、一体何...
- 2021.04.30 2025.09.26
【第1回JDCアワード】【大賞受賞インタビュー】丸富製紙株式会社様
「#在庫あります」 トイレ紙買い占め騒動を収束させた倉庫写真 シエンプレ株式会社（以下、シエンプレ）：改めて「大賞」受賞、おめでとうございます。 丸富製紙株式会社 マーケティング本部 加藤様（以下、加...
- 2021.04.26 2025.06.05
【第1回JDCアワード】【ジェンダーレス賞受賞インタビュー】株式会社ラッシュジャパン様
商品名変更で社会の多様性に配慮 シエンプレ株式会社（以下、シエンプレ）：まずは「ジェンダーレス賞」受賞、おめでとうございます。 株式会社ラッシュジャパン 小山 大作様（以下、小山様）：本当にありがとう...
- 2021.04.26 2025.06.05
【第1回JDCアワード】【ボーダーレス賞受賞インタビュー】チロルチョコ株式会社様
「コロナに負けるな！」 全国のお菓子メーカーと夢のSNS企画 シエンプレ株式会社（以下、シエンプレ）： 改めまして「ボーダーレス賞」受賞おめでとうございます。 チロルチョコ株式会社 SNSご担当 柳下...
- 2021.04.26 2025.06.05
【第1回JDCアワード】【優秀賞受賞インタビュー】アパグループ株式会社様
2020年世界を巻き込むCOVID－19が社会に混乱をもたらした。コロナ禍において政府の要請を受け、感染者の療養施設としてホテルの1棟貸しを引き受け、人々の注目を集めたアパグループ。 2020年4月、...
- 2021.04.26 2025.06.05
【第1回JDCアワード】【エンゲージメント賞受賞インタビュー】シャープ株式会社様
「手探り」の経験値の高さと勇気が奏功 シエンプレ株式会社（以下、シエンプレ）：2020年は新型コロナウイルスの感染拡大など、社会も大きく変わった年でした。今振り返られて、X（旧：Twitter）運用で...
- 2021.04.26 2025.06.05
【第1回JDCアワード】【優秀賞受賞インタビュー】サイボウズ株式会社様
あのCMはこうして生まれた 今、働き方改革と言えばサイボウズの斬新さに勝てる企業はないだろう。 2020年、日本中が緊張と倦怠感に包まれ、平常を装う限界を感じ始めた頃。彼らは鮮烈なメッセージを発信して...
- 2021.04.26 2025.11.18
【第1回JDCアワード】【サポート＆ケア賞受賞インタビュー】エムケイ株式会社様
コロナ医療従事者をタクシーで無料送迎 シエンプレ株式会社（以下、シエンプレ）：2020年JDCアワードにおいて「医療従事者の無料送迎」「＃MK猫写真」が見事「サポート＆ケア賞」に輝きました。発案や取り...
- 2021.04.26 2025.09.22
コタツ記事量産メディアに注意！ヨッピーが教える付き合うメディアの選び方【第44回ウェビナーレポート】
※2021年4月7日時点の情報です 安易な「コタツ記事」が生み出す「非実在型炎上」 桑江：「コタツ記事」とは、文字通り「コタツに入っていても書ける記事」のことです。取材や下調べをせずにテレビの情報など...
- 2021.04.14 2025.10.01
徳力基彦が語る、音声SNS「クラブハウス」の企業活用の可能性と課題【第43回ウェビナーレポート】
※2021年3月24日時点の情報です 「出会い系」の特色を備えた音声配信サービス 桑江：Clubhouse（クラブハウス）は、個人はもとより企業の活用も広がる可能性があります。 日本では2021年1月...
- 2021.03.31 2025.10.01
ブランディングSEOとは？ネット上の誹謗中傷対策に効果
2020年8月26日、インターネットサービスプロバイダのビッグローブが、全国の20代～60代の男女1,000人を対象にした「withコロナ時代のストレスに関する調査」の結果を公表しました。 調査結果で...
- 2021.03.25 2026.01.16
デジタル・クライシス白書－2021年3月度－【第42回ウェビナーレポート】
※2021年3月17日時点の情報です 怒りや不満が拡散 「ネット世論」に要注意 まずは、東京都内の美容室に勤める美容師が女性客に対して「顔のランク」によって施術の内容が変わるというシステムを公表し、「...
- 2021.03.24 2025.10.01
「知らなかった」は通用しない!?「ステマ炎上」を防ぐクリエイティブリスク対策
新型コロナウイルスの影響による経済活動の低迷を受け、国内では幅広い業種に及ぶ企業が深刻なダメージを負っています。 こうした中、コロナ禍をものともせず、2020年からの5年間で2倍超に拡大すると予想され...
- 2021.03.23 2025.06.05